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最炫“国潮”风,看新明珠如何打造“佛山制造X佛山非遗”融合样本!

类别:集团动态 发布时间:2020-11-20 浏览人次:

随着消费升级的不断深入,人们对产品的个性化、文化内涵要求越来越高,特别是传统文化方面的消费需求进入到一个爆发的时代。对于同时拥有非遗文化资源优势及产品制造优势的佛山来说,通过“佛山制造×佛山非遗”融合,可以极大地增加产品的品牌和文化附加值,也因此受到了不少佛山企业的关注,在佛山刮起一阵“国潮旋风”。


近日,佛山日报发表专题文章《“佛山制造×佛山非遗”路在何方?》,针对“佛山制造×佛山非遗”融合的企业及产品样本进行了专题报导,新明珠旗下格莱斯瓷砖“香云纱”非遗系列产品与大沥沙皮狗斗狗习俗、龙狮文化、玉冰烧酒酿造技艺、石湾陶塑技艺等非遗文化的传承受到了重点关注。


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▲佛山日报专题报导


传承发展,昔日“软黄金”进入寻常百姓家


香云纱是世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料,被纺织界誉为 “软黄金,它采用广东特有植物薯莨的汁水浸染桑蚕丝织物,再用珠三角地区特有的富含多种矿物质的河涌淤泥覆盖,经日晒加工而成,是一种以全手工制作而成的环保丝绸面料,自问世后深受人们喜爱,至今已有六百多年历史,是佛山地区的国家非物质文化遗产。


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▲佛山非遗——“香云纱”


把香云纱织造技艺融入瓷砖中,是佛山建陶行业对“佛山制造×佛山非遗”融合的全新尝试。据新明珠陶瓷集团研发中心团队负责人黄春林介绍,早在2008年,格莱斯就留意到佛山非遗香云纱(莨绸)的丝绸面料质感十分独特,全手工环保制作,发现其自然、舒适、返璞归真等多种因素与格莱斯瓷砖的质感主张、发展方向相契合,于是开始尝试复原香云纱的纹理与质感。


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▲格莱斯香云纱布纹瓷砖系列产品


不过,瓷砖与香云纱的融合并不容易。“我们面对的难题不仅在于采集香云纱素材,还在于要努力提高技术水平复原瓷砖的香云纱质感。”黄春林透露,这需要先搜集并逐一研究香云纱款式,再进行无数次调试复原瓷砖的香云纱颜色,最终使得瓷砖的香云纱色彩还原度达到80%。


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2011年,格莱斯瓷砖成功研发《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》,并在2014年正式获得《香云纱瓷砖制造工艺》的发明专利授权。香云纱织造技艺佛山市级非遗传承人张绍景表示,他与格莱斯瓷砖合作研发,并在2018年底做出第一批香云纱雅光釉瓷砖,将香云纱经典的“万字纹”“胜利纹”等织纹完美还原,实现香云纱织造与瓷砖制造的跨界融合。在黄春林看来,正是得益于佛山建陶行业多年来在陶瓷釉料、陶瓷机械上的科技进步,格莱斯瓷砖与香云纱的深度融合才得以实现。


通过非遗融合计划的启动与合作开发,格莱斯吸收了传统香云纱的优点,研制出质朴、亚光,釉面手感温润滑腻、传达香云纱质感的香云纱·布纹系列。香云纱·布纹系列拥有复古又时尚的视觉感受,自然细腻的触觉,文化底蕴浓郁,色彩简朴自然,健康环保舒适。


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▲市民在格莱斯瓷砖展馆品鉴香云纱瓷砖。图/佛山日报记者李嘉雯摄


融合创新,打造年轻人喜爱的”国潮“产品


“佛山制造×佛山非遗”融合,有利于佛山非遗文化的传承创新,但非遗文化毕竟是传统文化,如何让新一代年轻人从认识、熟知到热爱呢?如何实现非遗文化的表现形式年轻化、时尚潮流化呢?如何让“佛山制造×佛山非遗”融创产品受到偏年轻化的市场消费主力军热捧呢?这也是很多传承非遗文化的佛山企业不得不思考的问题。


格莱斯瓷砖市场总监林晓霞认为“只有‘佛山制造×佛山非遗’融创产品获得消费者接受、市场认可,才能证明‘佛山制造×佛山非遗’融合创新是有效果的,并非一时的噱头。”为此,新明珠陶瓷集团已启动“格莱斯非遗文化融合计划”,安排专人到全国各地与非遗手工艺人进行交流,要为格莱斯瓷砖开展更多有益的方向性探索,将全国各地的非遗文化交集起来,走出一条制造业融合非遗文化之路。


格莱斯的愿景是将香云纱瓷砖产品普及化,把产品概念带到平常百姓家,让香云纱瓷砖产品获得更好的市场基础,形成“佛山瓷砖”“佛山香云纱”两大地域文化名片,产生相得益彰的融合效应。


格莱斯瓷砖希望探索非遗技艺的复兴与发展,构建产品空间的设计与对话,将传统工艺、文化融入进我们的现代生活。未来,格莱斯还会持续在产品的研发应用、联名空间开发、设计课程开发、活动交流及项目导入等交付合作成果,以更多贴合年轻消费群体的形式向世界展示古老传统文化的蓬勃活力。

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